Brand book y guía visual.
Este documento reúne la línea gráfica, la voz y el criterio con el que hablamos de AMBA en todas las plataformas. Léelo antes de crear cualquier pieza — tu trabajo será más rápido y consistente.
Cuidado que empieza por entender.
AMBA es un centro de bienestar y belleza en Puebla especializado en piel, cuerpo y experiencias. La diferencia está en el diagnóstico previo que hacemos antes de cada sesión.
El diferenciador (uno solo)
Diagnóstico previo obligatorio ($500 abonables al tratamiento). Cada piel es distinta. Cada tratamiento se prescribe en base a un análisis, no a una tendencia. Esta es la promesa que nos separa de cualquier otro spa.
Público objetivo
Mujeres de 25 a 55 años en Puebla, nivel socioeconómico medio-alto y alto. Buscan resultados reales, no promesas mágicas. Valoran el criterio experto sobre la moda del momento. Suelen haber probado antes cosas que no funcionaron.
El cuidado que se adapta exactamente a ti.
Cuatro caminos, un mismo principio: entender antes de tratar.
Colores que hablan por sí solos.
Nuestra paleta es cálida, editorial y apagada. Nada de verdes brillantes, azules digitales fríos ni amarillos vivos. Los tonos deben respirar naturaleza, tierra y luz de ventana.
Colores primarios
Acentos
Haz click en cualquier color para copiar el hex al portapapeles.
Colores por línea de Skin Solutions
Dos familias que se equilibran.
Cormorant Garamond aporta el momento editorial y elegante. Montserrat aporta claridad y estructura. Las mezclamos con reglas simples: encabezados serif con cursivas selectivas, cuerpo siempre sans-serif.
Encabezados · Cormorant Garamond
Cuerpo y UI · Montserrat
Alternativas equivalentes
| Familia original | Sustitutos aceptados |
|---|---|
| Cormorant Garamond | EB Garamond · Playfair Display · Cormorant · Cardo |
| Montserrat | Inter · Helvetica Neue · Circular · Poppins Light |
Aire, orden, respiración.
Nuestro diseño no compite por atención. Preferimos el silencio visual: márgenes generosos, tipografía respirada, elementos jerarquizados con claridad. Menos siempre es más.
Bordes y esquinas
| Elemento | Radio | Borde |
|---|---|---|
| Botones | 2–4px | 0.5–1px sólido, muy sutil |
| Cards | 8–10px | 0.5px cream oscuro |
| Píldoras y badges | 20px | 0.5–1px del color de acento |
| Avatar de Mariel | 50% (círculo) | 2px sage claro |
Iconografía
Iconos de línea fina (stroke 1.5–2px), sin relleno, esquinas redondeadas, monocromo. Preferido: Feather Icons, Lucide, Phosphor Thin. Nunca iconos rellenos multicolor, 3D o con estilo emoji.
Cálida, editorial, humana.
Nuestra fotografía siempre transmite calma, criterio y experiencia. Nunca clínica ni médica hospitalaria. Nunca comercial estridente.
Referencias estéticas
- Kinfolk Magazine
- Cereal Magazine
- The Gentlewoman
- @byredo
- @augustinusbader
- @drbarbarasturm · @aesop
Cómo dirigir un shot
- Luz de ventana, suave, difusa
- Piel real con textura visible
- Rostros parciales, ojos cerrados, perfil
- Manos aplicando producto o técnica
- Tonos tierra, sage, dorado apagado
- Composición minimalista con aire negativo
- Modelos que se ven mexicanas o latinas
- Flash duro o luz fluorescente
- Piel plastificada por Photoshop
- Sonrisas exageradas de anuncio
- Poses forzadas o gestos vendedores
- Fondos blancos totales estilo estudio
- Verdes brillantes, azules digitales fríos
- Solo modelos europeas rubias
Video — reglas rápidas
| Elemento | Preferencia |
|---|---|
| Cadencia | Ralentí 60–120 fps · planos de 3–6 segundos |
| Movimiento | Dollys lentos, tilts suaves · nunca cortes bruscos |
| Música | Piano minimalista · cuerdas · ambient wellness · nunca con letra en la parte central |
| Duración Reel | 15–30 segundos · nunca 3 minutos sin cortar |
| Tipografía en pantalla | Cormorant Garamond o Montserrat · nunca Impact ni Comic Sans |
Antes/después — regla ética fundamental
Solo usar fotos reales de pacientes AMBA con consentimiento explícito. Nunca stock genérico como "antes/después de tratamiento". Óvalo blanco liso sobre los ojos, nunca censura pixelada. Iluminación consistente. Sin retoques que alteren la textura de la piel.
Experta pero cercana. Directa. Humana.
Somos el criterio en un mar de promesas. Nuestra voz educa, no vende. Explica, no presume. Cuida, no persuade.
Somos
No somos
Fórmula para titulares
Las palabras que usamos y evitamos.
Un buen texto AMBA se reconoce por lo que dice y por lo que se rehúsa a decir. Este es nuestro vocabulario base.
Tres frases que lo dicen todo.
Estas son las tres piezas de mensaje que se reciclan en distintas variaciones a lo largo del año. Si dudas de qué decir, empieza aquí.
Lo que sí, lo que no.
Diseño gráfico
- Cursivas selectivas en encabezados serif
- Fondos crema, sage suave, blanco cálido
- Espaciado generoso, mucho aire
- Un solo H1 por pieza
- Botones cuadrados/discretos con hover suave
- Texto alineado a la izquierda
- Todo el texto en cursiva
- Fondos gris frío, azul digital, negro puro
- Cards apretadas, elementos amontonados
- Múltiples títulos gigantes compitiendo
- Botones con degradado o mucho brillo
- Texto justificado a los dos lados
Copy y voz
- "Diagnóstico previo siempre"
- "Protocolo diseñado para tu piel"
- "Resultados reales y sostenibles"
- "Tecnología avanzada"
- Puntos, comas, guiones · como este
- Nombres de tratamiento en cursiva
- "Cita rápida sin compromiso"
- "Tratamiento que arrasa en TikTok"
- "Cambia tu piel en 1 sesión"
- "Tecnología grado médico"
- Signos !!! ??? y emojis excesivos
- Todo mayúsculas gritando
Redes sociales y video
- Música ambient, piano, cuerdas suaves
- Ralentí, transiciones suaves
- Voice-over cálido cuando aplica
- Duraciones respetadas (15–30s Reels)
- Trends adaptados a nuestro tono
- Hits virales tipo reggaetón
- Cortes rápidos, glitch, efectos VHS
- Voz robotizada obvia de IA
- Videos de 3 minutos sin cortar
- Trends imitados literalmente
Bienvenida al equipo AMBA.
Este brand book no es una jaula, es una brújula. Si tu propuesta creativa respeta la esencia (cálida, editorial, experta, sin urgencia), tienes libertad para innovar dentro del sistema.
Ante la duda, aplica este filtro: "¿Esto se sentiría fuera de lugar en un editorial de Kinfolk?". Si la respuesta es sí, replantea. Si la respuesta es no, adelante.
Cualquier duda de aplicación
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Brand Book · Versión 1.0 · Julio 2026